Quảng cáo trên truyền hình là gì? Những năm trở lại đây, khi ngày càng nhiều doanh nghiệp sử dụng quảng cáo trực tuyến như Facebook, Google, Zalo,… hình thức tiếp thị sản phẩm, dịch vụ đã có sự thay đổi mạnh mẽ. . . Tuy nhiên, lợi ích mà quảng cáo trên truyền hình mang lại không phải loại hình quảng cáo nào cũng có được. Hãy cùng tìm hiểu ngay trong bài viết này nhé!
Quảng cáo trên truyền hình là gì?
Quảng cáo truyền hình là hình thức doanh nghiệp quảng cáo đưa thông tin đến nhiều người tiêu dùng thông qua truyền hình, nhằm thông báo, thuyết phục người tiêu dùng về sản phẩm/dịch vụ để họ quan tâm, tin tưởng và tiếp tục sử dụng.
Quảng cáo truyền hình có cách tiếp thị độc đáo
Quảng cáo truyền hình là sự kết hợp sống động giữa hình ảnh, âm thanh, màu sắc, chuyển động và công nghệ truyền hình mang đến cho người xem những hình ảnh sống động, chân thực về những gì đang diễn ra trước mắt họ.
Từ đó tạo sự chú ý, thu hút, kích thích trí tò mò của khán giả, đồng thời cung cấp cho người tiêu dùng nhiều thông tin về sản phẩm, dịch vụ hơn các phương thức quảng cáo khác.
Quảng cáo truyền hình khiến người xem tiếp nhận thông tin một cách thụ động
Sự thụ động của người tiêu dùng trong việc tiếp nhận thông tin thể hiện rõ ở quảng cáo trên truyền hình, nơi người xem không thể lựa chọn thời điểm xem, nội dung xem và xem trong bao lâu.
Trên thực tế, nếu chương trình bạn đang xem bị quảng cáo làm gián đoạn, bạn chỉ có hai lựa chọn: tiếp tục xem và đợi quảng cáo kết thúc hoặc đổi kênh. Tuy nhiên, bạn vẫn có thể gặp thêm quảng cáo khi chuyển sang kênh khác.
Quảng cáo truyền hình có tính xã hội cao
Quảng cáo truyền hình thu hút lượng khán giả tìm hiểu thông tin lớn nhất so với các loại hình quảng cáo khác. Nói chung, truyền hình không chọn lọc khán giả như các phương tiện truyền thông khác.
Thông điệp quảng cáo truyền hình được chú trọng hơn
Thông qua quảng cáo trên TV, nhiều người có thể cùng xem một quảng cáo về sản phẩm đó trên cùng một TV. Đồng thời, với các loại quảng cáo khác, rất khó để thấy quảng cáo được nhiều người xem cùng lúc.
Đối tượng tham gia quảng cáo truyền hình
Có thể nói, quảng cáo truyền hình là một hoạt động thương mại, đài truyền hình là chủ thể chính của hoạt động quảng cáo chứ không phải là phương tiện quảng cáo tổng hợp. Quảng cáo truyền hình liên quan đến ba loại chủ thể: nhà quảng cáo, nhà cung cấp dịch vụ quảng cáo và nhà xuất bản quảng cáo thương mại.
Mục đích quảng cáo truyền hình
Mục tiêu cuối cùng của bất kỳ hoạt động quảng cáo và xúc tiến thương mại nào là tăng doanh thu, tăng thị phần và mở rộng thị trường. Cụ thể, quảng cáo truyền hình đạt được ba mục tiêu: thông tin, thuyết phục và gợi nhớ. Quảng cáo phục vụ các mục đích khác nhau tùy thuộc vào chu kỳ sản phẩm.
Quảng cáo thông tin sản phẩm
Mục đích của chương trình quảng cáo là thông báo cho thị trường về các sản phẩm mới và giải thích các tính năng mới của sản phẩm và dịch vụ hiện có.
Quảng cáo mang tính thông tin còn thông báo cho người tiêu dùng về sự thay đổi giá sản phẩm/dịch vụ, giải thích nguyên lý hoạt động của sản phẩm, mô tả dịch vụ và khắc phục những hiểu lầm về sản phẩm, từ đó làm giảm doanh số bán sản phẩm. Những lo lắng và sợ hãi của người tiêu dùng định hình hình ảnh của công ty.
Quảng cáo thuyết phục người tiêu dùng mua
Mục tiêu của quảng cáo thuyết phục là tạo dựng niềm tin và thuyết phục người tiêu dùng sử dụng sản phẩm/dịch vụ của công ty.
Mục đích của quảng cáo thuyết phục cũng là khuyến khích người dùng chấp nhận thương hiệu của họ, thay đổi cách họ chấp nhận các thuộc tính sản phẩm và thuyết phục người tiêu dùng mua sản phẩm.
Quảng cáo nhắc nhở
Mục đích của quảng cáo gợi nhớ là nhắc nhở người tiêu dùng về sản phẩm của bạn, nhắc nhở họ nơi bán sản phẩm và lưu giữ kiến thức về sản phẩm trong trí nhớ của họ.
Yếu tố ảnh hưởng đến hiệu quả quảng cáo truyền hình
Có nhiều yếu tố ảnh hưởng đến một chiến dịch quảng cáo truyền hình, một số chủ quan và một số khách quan. Tuy nhiên, có 4 yếu tố chính ảnh hưởng đến hiệu quả của quảng cáo truyền hình: yếu tố kinh tế xã hội, văn hóa-tôn giáo, trình độ công nghệ và đặc tính sản phẩm.
Để chiến dịch quảng cáo của công ty đạt hiệu quả cao nhất, bạn nên cân nhắc kỹ các yếu tố trên trước khi lập kế hoạch.
Tác động của các yếu tố kinh tế xã hội
Bản chất của quảng cáo truyền hình là hoạt động thương mại nên chịu ảnh hưởng sâu sắc của các yếu tố kinh tế – xã hội. Trong những môi trường kinh tế khác nhau, mỗi nhóm sản phẩm lại đòi hỏi những chiến lược, kế hoạch khác nhau.
Các yếu tố kinh tế xã hội được phản ánh thông qua trình độ học vấn, thu nhập bình quân đầu người, chi tiêu bình quân hàng ngày của hộ gia đình, v.v.. trong xã hội này. Vì vậy, khi phát triển các chương trình quảng cáo truyền hình cần cân nhắc kỹ lưỡng sự ảnh hưởng của các yếu tố trên đến hiệu quả của quảng cáo truyền hình.
Ảnh hưởng của yếu tố văn hóa, tôn giáo
Mỗi dân tộc có một nền văn hóa và tôn giáo khác nhau, vì vậy một quảng cáo có thể phù hợp với dân tộc này nhưng không phù hợp với dân tộc khác.
Ví dụ, đối với người phương Tây, quảng cáo có các cô gái mặc bikini là điều bình thường, nhưng ở các nước Hồi giáo thì đó là điều cấm kỵ.
Ảnh hưởng của yếu tố trình độ công nghệ
Chuyên môn kỹ thuật cho phép các công ty tạo ra các thông điệp quảng cáo ấn tượng để thu hút sự chú ý của khách hàng đến sản phẩm của họ. Tuy nhiên, trình độ kỹ thuật của mỗi nước là khác nhau nên chất lượng quảng cáo ở mỗi nước cũng khác nhau rất nhiều.
Yếu tố đặc tính của sản phẩm
Mỗi nhóm sản phẩm đều có những đặc điểm khác nhau và dành cho những phân khúc khách hàng khác nhau. Vì vậy, việc nghiên cứu kỹ càng về đặc tính sản phẩm sẽ giúp bạn xác định được đối tượng khách hàng mục tiêu và truyền tải thông điệp quảng cáo phù hợp.
Yếu tố chi phí và chi phí quảng cáo truyền hình
Nhiều doanh nghiệp nhận thấy lợi ích của quảng cáo truyền hình nhưng chi phí quảng cáo trên các kênh truyền hình như quảng cáo vtv3, vtv1, lại là trở ngại khiến họ không thể thực hiện được nguyện vọng của mình.
Ưu, nhược điểm của quảng cáo truyền hình
Tất nhiên, doanh nghiệp nào cũng biết quảng cáo truyền hình có hiệu quả như thế nào đối với hoạt động kinh doanh của mình. Tuy nhiên, đầu tư sản phẩm phức tạp và chi phí quảng cáo cao đồng nghĩa với việc quảng cáo truyền hình có cả ưu điểm và nhược điểm.
Ưu điểm độc đáo của quảng cáo truyền hình
Khả năng thu hút sự chú ý nhanh chóng
Quảng cáo trên truyền hình có thể gây ấn tượng ngay lập tức với người tiêu dùng bằng nội dung điện ảnh thú vị và hấp dẫn, những thông điệp, cảm xúc ý nghĩa, v.v.
Có tầm ảnh hưởng rất rộng
Truyền hình là phương tiện tiếp cận hầu hết mọi người ở mọi lứa tuổi và tầng lớp xã hội. Theo thống kê hiện nay, số lượng TV ở Việt Nam khoảng 19 triệu chiếc, mỗi năm có thêm 1 triệu chiếc TV mới. Vì vậy, khi quảng cáo trên truyền hình, thông điệp thương mại có khả năng tiếp cận khoảng 60% hộ gia đình.
Ngoài ra, việc có nhiều kênh truyền hình trung ương và địa phương cũng giúp công ty có nhiều sự lựa chọn hơn khi quảng cáo.
Có thể hạn chế phạm vi phủ sóng về mặt địa lý
Những hạn chế về mặt địa lý đối với phạm vi phủ sóng của kênh truyền hình sẽ giúp các doanh nghiệp lựa chọn phạm vi phủ sóng quảng cáo của mình một cách có chiến lược. Điều này sẽ được sử dụng để kiểm tra thị trường và phân phối có chọn lọc các sản phẩm và dịch vụ đến từng khu vực cụ thể.
Quảng cáo truyền hình động
Điều độc đáo của quảng cáo truyền hình và điều thu hút người xem là khả năng tạo ra những hiệu ứng sống động và thú vị thông qua sự kết hợp chân thực giữa hình ảnh, màu sắc, âm thanh, v.v.
Quảng cáo truyền hình có thể kích thích cùng lúc nhiều giác quan của khán giả, từ đó gây hưng phấn và dễ dàng thâm nhập vào tâm trí người tiêu dùng.
Chi phí tiếp cận chia theo đầu đầu người thấp
Rất nhiều người khi nhìn vào chi phí của một quảng cáo 30 giây trên TV và thấy nó quá đắt. Tuy nhiên, chia cho số người mà nhà quảng cáo tiếp cận trong 30 giây này thì chi phí này không cao chút nào.
Một quảng cáo nguyên trang trên một tờ báo đầy màu sắc có giá 30 triệu đồng nhưng chỉ tiếp cận được khoảng 800.000 người. Với một quảng cáo truyền hình dài 30 giây, bạn chỉ bỏ ra 12 triệu đồng nhưng có cơ hội tiếp cận khoảng 1.800.000 người.
Vì vậy, nếu tính về mặt tiếp cận, quảng cáo trên truyền hình rẻ hơn quảng cáo trên báo chí.
Tiếp cận khán giả vào thời điểm họ tập trung nhất
Quảng cáo thường xuất hiện trước, sau hoặc giữa các chương trình truyền hình nổi tiếng. Vì vậy, thông điệp quảng cáo đến khi người tiêu dùng tập trung nhất và do đó có khả năng thu hút sự chú ý cao.
Mang đến cơ hội sáng tạo trong quảng cáo
Truyền tải thông điệp thông qua quảng cáo sinh động giúp doanh nghiệp thỏa sức sáng tạo và mang cá tính riêng của mình vào quảng cáo. Điều này đặc biệt hiệu quả đối với các doanh nghiệp vừa và nhỏ phụ thuộc nhiều vào khách hàng trung thành.
Nhược điểm của quảng cáo truyền hình
Chi phí tuyệt đối của quảng cáo truyền hình khá cao
Mặc dù chi phí chạy một lần quảng cáo ít hơn nhưng để thu hút sự chú ý và thúc đẩy khách hàng đến với sản phẩm và dịch vụ của bạn, quảng cáo phải được phát đi phát lại nhiều lần.
Ngoài ra, các công ty phải chi rất nhiều tiền để sản xuất quảng cáo .
Quảng cáo truyền hình có tuổi thọ ngắn
Quảng cáo truyền hình sẽ biến mất hoàn toàn khi không còn được phát sóng, không để lại dấu vết như các loại hình quảng cáo khác.
Vì vậy, nội dung quảng cáo phải độc đáo, hấp dẫn… và phải được phát đi xem lại nhiều lần để để lại ấn tượng cho công chúng.
Có thời lượng quảng cáo rất hạn chế
Khi các mạng thương mại tiếp tục phát triển và nhu cầu quảng cáo ngày càng tăng, việc điều chỉnh thời lượng của quảng cáo truyền hình đã trở thành một hạn chế.
Quảng cáo thiếu phân khúc rõ ràng
Quảng cáo truyền hình thường không nhắm đến một phân khúc thị trường cụ thể nên khả năng tiếp cận lượng lớn khán giả đôi khi là bất lợi đối với những doanh nghiệp muốn nhắm đến những phân khúc khách hàng cụ thể theo một cách nào đó.
Quảng cáo truyền hình khó thay đổi
Đối với các loại hình quảng cáo khác như báo chí, internet,… việc cập nhật giá hay khuyến mại chỉ là việc thay đổi phiếu giảm giá, còn đối với quảng cáo truyền hình bạn phải cập nhật lại kịch bản, nên khá tốn tiền.
Lợi ích khi sử dụng quảng cáo truyền hình:
Quảng cáo truyền hình không chỉ giúp các công ty đạt được mục tiêu cuối cùng là tăng doanh thu và mở rộng thị trường mà còn mang lại lợi ích to lớn cho người tiêu dùng và xã hội.
Đối với doanh nghiệp
- Đặc trưng hóa sản phẩm: Quảng cáo truyền hình giúp giáo dục người tiêu dùng về những tính năng ưu việt của sản phẩm so với các đối thủ cạnh tranh. Từ đó, tạo ra những nét độc đáo cho sản phẩm, doanh nghiệp của bạn.
- Cung cấp thông tin sản phẩm: Khi bạn tung ra một sản phẩm, dịch vụ mới, sẽ không ai biết về nó nếu không có kế hoạch quảng cáo.
- Hướng dẫn sử dụng sản phẩm: Có khả năng truyền tải hình ảnh, âm thanh, màu sắc một cách sống động. Quảng cáo trên truyền hình là cách tốt nhất để hướng dẫn người xem cách sử dụng sản phẩm của bạn.
- Giúp công ty mở rộng mạng lưới phân phối: Khi có nhiều người hiểu biết về sản phẩm hơn, doanh số bán hàng tăng lên thúc đẩy các công ty mở rộng hơn nữa hệ thống bán hàng của mình.
Đối với người tiêu dùng
Lợi ích mà quảng cáo truyền hình mang lại cho người tiêu dùng chính là thông tin về sản phẩm, dịch vụ như tính năng, thông số kỹ thuật, hướng dẫn vận hành, công dụng… sản phẩm. Tất cả những điều này đều được thể hiện một cách trực quan và sinh động trong quảng cáo.
Ngoài ra, quảng cáo trên truyền hình còn cung cấp thông tin về cách phân biệt hàng giả, hàng chính hãng và nơi mua hàng chất lượng cao.
Đối với xã hội
Ngoài việc giúp các công ty quảng bá sản phẩm của mình, quảng cáo trên truyền hình đôi khi còn giúp nhắc nhở mọi người về những sai lầm trong đời sống xã hội.
Chúng ta có thể thấy rõ điều này trong các quảng cáo Tết của TVC, nhắc nhở mọi người luôn nhớ đến gia đình, cha mẹ, ý nghĩa của Tết Nguyên Đán… hay trong những quảng cáo truyền tải cuộc sống sâu sắc, tính nhân văn cao đẹp.
Cẩn trọng khi xin giấy phép quảng cáo trên truyền hình
Một số yêu cầu chung đối với nội dung quảng cáo bao gồm: Nội dung phải trung thực, chính xác, rõ ràng, không gây tổn hại cho nhà sản xuất, doanh nghiệp và người nhận quảng cáo. Chính phủ có nhiều quy định liên quan đến nội dung quảng cáo cho các sản phẩm, hàng hóa hoặc dịch vụ cụ thể.
Điều kiện về quảng cáo:
- Quảng cáo liên quan đến hoạt động thương mại hàng hóa, dịch vụ phải kèm theo giấy chứng nhận đăng ký kinh doanh.
- Quảng cáo sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ phải kèm theo tài liệu chứng minh phù hợp với tiêu chuẩn, quy chuẩn đối với sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ theo quy định của pháp luật.
- Quảng cáo tài sản mà pháp luật quy định phải kèm theo bằng chứng về quyền sở hữu, quyền sử dụng thì phải kèm theo bằng chứng về quyền sở hữu, quyền sử dụng tài sản.
Quảng cáo sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ đặc biệt phải đáp ứng các điều kiện sau:
- Được phép quảng cáo thuốc theo quy định của Luật Y tế, phải có giấy phép lưu hành thuốc còn hiệu lực tại Việt Nam và hướng dẫn sử dụng được Bộ Y tế phê duyệt;
- Quảng cáo mỹ phẩm phải kèm theo mẫu công bố mỹ phẩm theo quy định của Luật Y tế;
- Quảng cáo sản phẩm hóa chất, thuốc trừ sâu, kháng khuẩn dùng trong gia dụng và y tế phải có giấy đăng ký lưu hành do Bộ Y tế cấp;
- Quảng cáo sữa và sản phẩm dinh dưỡng dành cho trẻ nhỏ không thuộc quy định tại Điều 7 Khoản 4 Luật Quảng cáo phải kèm theo Giấy chứng nhận tiêu chuẩn sản xuất sản phẩm dinh dưỡng, giấy chứng nhận y tế, giấy chứng nhận an toàn thực phẩm. Sản phẩm dinh dưỡng nhập khẩu phải có giấy chứng nhận chất lượng sản phẩm và giấy phép lưu hành do cơ quan có thẩm quyền nước sản xuất cấp;
- Quảng cáo thực phẩm, phụ gia thực phẩm phải kèm theo giấy chứng nhận đăng ký chất lượng, vệ sinh, an toàn hoặc hồ sơ chứa đựng thực phẩm, phụ gia thực phẩm có trong giấy đăng ký chất lượng, vệ sinh, danh mục an toàn thực phẩm theo quy định. Đối với thực phẩm, phụ gia thực phẩm thuộc danh mục tiêu chuẩn phải công bố tiêu chuẩn;
- Quảng cáo dịch vụ khám bệnh, chữa bệnh phải kèm theo giấy chứng nhận trình độ chuyên môn do sở y tế cấp theo quy định của pháp luật;
- Quảng cáo trang thiết bị y tế phải kèm theo giấy phép lưu hành trang thiết bị y tế trong nước hoặc giấy phép nhập khẩu trang thiết bị y tế nhập khẩu;
- Quảng cáo thuốc bảo vệ thực vật, nguyên liệu thuốc bảo vệ thực vật, vật tư bảo vệ thực vật phải kèm theo giấy chứng nhận đăng ký thuốc bảo vệ thực vật. Quảng cáo sinh vật có ích trong bảo vệ thực vật phải kèm theo giấy phép kiểm dịch thực vật do Bộ Nông nghiệp và Phát triển nông thôn cấp;
- Quảng cáo thuốc thú y, vật tư thú y phải kèm theo giấy phép lưu hành sản phẩm và bản tóm tắt đặc tính của sản phẩm;
- Quảng cáo phân bón, nông sản hữu cơ, thức ăn chăn nuôi, sản phẩm chăn nuôi hữu cơ phải kèm theo giấy chứng nhận chất lượng sản phẩm hoặc bản tự công bố chất lượng sản phẩm.
Chính phủ quy định các điều kiện quảng cáo cho các sản phẩm, hàng hóa và dịch vụ cụ thể khác khi có phát sinh trên thực tế. Để quảng cáo trên truyền hình, khách hàng phải thực hiện các bước xác nhận nội dung quảng cáo với cơ quan có thẩm quyền.
Dịch vụ quảng cáo Truyền hình Việt Nam – Trust Media
Quảng cáo truyền hình trên VTV là hình thức quảng cáo rất hiệu quả được nhiều doanh nghiệp quan tâm và áp dụng. Điều này dẫn đến sự gia tăng đơn vị đặt quảng cáo trên VTV.
Tuy nhiên, để đảm bảo sự an toàn và thành công cho các chiến dịch quảng cáo của VTV, các công ty phải lựa chọn đơn vị uy tín. Một trong số đó phải kể đến Trust Media, đơn vị chuyên quảng cáo truyền hình tại Việt Nam.
Trust Media là đối tác chiến lược của nhiều kênh truyền hình nên được hưởng lợi từ chiết khấu cao và thời lượng quảng cáo lớn, giúp doanh nghiệp tiết kiệm chi phí đầu tư quảng cáo.
Trust Media có đội ngũ nhân viên được đào tạo chuyên nghiệp và chuyên sâu về lĩnh vực quảng cáo nhằm cung cấp cho doanh nghiệp chi phí quảng cáo trên truyền hình VTV hoàn toàn miễn phí và tư vấn về thời điểm quảng cáo phù hợp để đạt hiệu quả tối đa. Trust Media hỗ trợ doanh nghiệp chi phí quảng cáo trên kênh truyền hình VTV và các kênh truyền hình trực tuyến , giúp khách hàng hiểu rõ và lựa chọn thời điểm quảng cáo phù hợp.
Thông tin liên hệ:
- Địa chỉ: Tầng 6 tòa nhà số 14 Pháo Đài Láng, Láng Thượng, Đống Đa, Hà Nội
- Hotline: 0586 898 899
- Mail: info@trustmedia.com.vn
- Website: https://trustmedia.com.vn/
Trên đây là bài viết giới thiệu đến bạn đọc quảng cáo trên truyền hình là gì. Hi vọng những thông tin về quảng cáo trên truyền hình chia sẻ trên này hữu ích với bạn đọc.
